中国在线营销解决方案提供商宝盛集团今日正式登陆美国纳斯达克，股票代码“BAOS”，成为短视频营销服务商赴美上市第一股。此次IPO共发行600万股普通股，在原计划500万股的基础上提升20%，发行价每股5美元，上市首日开盘价为每股9.08美元，较发行价上涨81.6%！
作为线上营销解决方案提供商，宝盛专注于为客户提供社会化营销与无线营销、品牌互联网传播服务。值得第一的是，宝盛是搜狗、快手的KA行业广告代理商，通过其强大的媒体资源和广告商渠道，短短几年时间内在业内建立了竞争优势。
上周五，快手科技刚刚在香港联交所挂牌上市。当天快手收报300港元/股，涨幅为160%，市值超过1.2万亿港元。有业内人士表示，短视频行业仍有很大增长空间，快手上市后或加快商业变现及短剧内容生态建设，或对广告、电商、短剧业务合作伙伴业绩带来拉动，并推升产业链整体估值。受此影响，不少快手概念股集体大涨。而宝盛作为快手概念股之一，此次上市后未来将如何发展？
后疫情时代：数字营销行业仍具大量增长空间
2020年的疫情对中国和全球的经济活动影响是巨大的，对于数字营销行业而言，一方面疫情对线下经济活动的影响压缩了广告主的支出预算，另一方面由于隔离等措施的影响，人们在线上花费的时间逐渐增加，线上形成了大量新增的流量红利。数据显示，虽然受到疫情影响 2020 年中国数字营销增速放缓，但2021年，整个线上营销的大环境发生了很多微妙的变化。很多新的机会也随之出现。
宝盛集团创始人钟文秀对华尔街多媒体表示，“在我们看来，疫情对线下流量向线上转移的影响是长期而非暂时的。目前，疫情对于国内广告主预算的影响已经逐步消除，同时新的数字营销渠道和方式正在快速推动这一行业变革发展，5G的快速落地更是给数字营销行业创造了大量的增长空间。因此，我们对2021年数字营销行业的整体发展有积极的看法。”
新机遇：发力短视频，扩大KOL资源网络
这两年，随着直播以及短视频行业的兴起，以算法进行分发的短视频逐步取代其他娱乐模式，成为占领用户时长较高的新流量入口。这也让广告主看到了短视频触达直接用户的潜力，短视频营销解决方案也迎来黄金发展期。
与此同时，关键意见领袖（KOLs）也在品牌营传播中越发凸显其重要性。由于KOLs的粉丝基础大，粘性强，转化率高，因为拥有强大的KOLs网络以及能够帮助客户甄选合适的KOLs将会对服务客户大有裨益。
而宝盛集团，通过与抖音、快手等短视频平台进行合作，并且扩张KOL资源网络，能够帮助客户做好迅速传播和发布资讯，从而为企业提供：社会化品牌传播、热点话题引导、公关处理、内容营销等服务体系。
据钟文秀介绍，宝盛在早期已经建立了一个KOL资源网络，尤其是通过此次IPO募资后，公司将培育自有的KOL账号或以独占代理的形式，将过往的合作KOL变为自有KOL资源，从而稳固KOL资源的规模，强化KOL资源作为媒体资源的使用效率，建立更为庞大及有效的媒体资源平台。
这势必会提升宝盛服务广告主的能力，从而也为宝盛吸引更多客户。据悉，依托行业地位与优势，宝盛传媒收获了诸多知名客户，如果携程、五八集团、饿了么、链家集团等。
毛利率接近90%，净利率62.6%
从财务表现来看，宝盛集团表现不俗。据招股书显示，宝盛集团2019年净利润为1117.46万美元，较2018年的919.29万美元增长了约21.6%，净利率为62.6%；2019年和2018年的毛利率分别为89.6%和90.9%。按总收入计，宝盛在2018年中国独立在线广告服务提供商中排名第五，按通过搜索引擎广告产生收入的独立在线广告服务提供商计算，宝盛排名第四。
从盈利结构上看，目前公司为广告商提供多元化在线营销服务，包括在线营销策略建议、广告优化增值服务，及多渠道在线广告部署，例如搜索广告，信息流广告，手机应用广告和社交媒体广告。钟文秀表示，在未来宝盛希望在自有媒体、电商流量分成、拓展直播电商领域形成突破口，增加盈利多样性。
在数字营销行业内，唯有突破创新，不断修炼“内功”，一切从广告主策略和需求出发，才可以在发展的浪潮中拔得头筹。上市不是终点，在纳斯达克IPO提升了宝盛集团的资金和品牌优势。但能否在中国互联网营销行业的变革中成为市场最为领军的企业，宝盛集团需要珍惜此次上市契机，借着资本市场的力量早日弯道超车。
