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星期五, 7月 30, 2021

短视频营销服务商赴美上市第一股 宝盛集团IPO开盘大涨81%

直击美股

中国在线营销解决方案提供商宝盛集团今日正式登陆美国纳斯达克,股票代码“BAOS”,成为短视频营销服务商赴美上市第一股。此次IPO共发行600万股普通股,在原计划500万股的基础上提升20%,发行价每股5美元,上市首日开盘价为每股9.08美元,较发行价上涨81.6%!

作为线上营销解决方案提供商,宝盛专注于为客户提供社会化营销与无线营销、品牌互联网传播服务。值得第一的是,宝盛是搜狗、快手的KA行业广告代理商,通过其强大的媒体资源和广告商渠道,短短几年时间内在业内建立了竞争优势。

上周五,快手科技刚刚在香港联交所挂牌上市。当天快手收报300港元/股,涨幅为160%,市值超过1.2万亿港元。有业内人士表示,短视频行业仍有很大增长空间,快手上市后或加快商业变现及短剧内容生态建设,或对广告、电商、短剧业务合作伙伴业绩带来拉动,并推升产业链整体估值。受此影响,不少快手概念股集体大涨。而宝盛作为快手概念股之一,此次上市后未来将如何发展?

后疫情时代:数字营销行业仍具大量增长空间

2020年的疫情对中国和全球的经济活动影响是巨大的,对于数字营销行业而言,一方面疫情对线下经济活动的影响压缩了广告主的支出预算,另一方面由于隔离等措施的影响,人们在线上花费的时间逐渐增加,线上形成了大量新增的流量红利。数据显示,虽然受到疫情影响 2020 年中国数字营销增速放缓,但2021年,整个线上营销的大环境发生了很多微妙的变化。很多新的机会也随之出现。

宝盛集团创始人钟文秀对华尔街多媒体表示,“在我们看来,疫情对线下流量向线上转移的影响是长期而非暂时的。目前,疫情对于国内广告主预算的影响已经逐步消除,同时新的数字营销渠道和方式正在快速推动这一行业变革发展,5G的快速落地更是给数字营销行业创造了大量的增长空间。因此,我们对2021年数字营销行业的整体发展有积极的看法。”

新机遇:发力短视频,扩大KOL资源网络

这两年,随着直播以及短视频行业的兴起,以算法进行分发的短视频逐步取代其他娱乐模式,成为占领用户时长较高的新流量入口。这也让广告主看到了短视频触达直接用户的潜力,短视频营销解决方案也迎来黄金发展期。

与此同时,关键意见领袖(KOLs)也在品牌营传播中越发凸显其重要性。由于KOLs的粉丝基础大,粘性强,转化率高,因为拥有强大的KOLs网络以及能够帮助客户甄选合适的KOLs将会对服务客户大有裨益。

而宝盛集团,通过与抖音、快手等短视频平台进行合作,并且扩张KOL资源网络,能够帮助客户做好迅速传播和发布资讯,从而为企业提供:社会化品牌传播、热点话题引导、公关处理、内容营销等服务体系。

据钟文秀介绍,宝盛在早期已经建立了一个KOL资源网络,尤其是通过此次IPO募资后,公司将培育自有的KOL账号或以独占代理的形式,将过往的合作KOL变为自有KOL资源,从而稳固KOL资源的规模,强化KOL资源作为媒体资源的使用效率,建立更为庞大及有效的媒体资源平台。

这势必会提升宝盛服务广告主的能力,从而也为宝盛吸引更多客户。据悉,依托行业地位与优势,宝盛传媒收获了诸多知名客户,如果携程、五八集团、饿了么、链家集团等。

毛利率接近90%,净利率62.6%

从财务表现来看,宝盛集团表现不俗。据招股书显示,宝盛集团2019年净利润为1117.46万美元,较2018年的919.29万美元增长了约21.6%,净利率为62.6%;2019年和2018年的毛利率分别为89.6%和90.9%。按总收入计,宝盛在2018年中国独立在线广告服务提供商中排名第五,按通过搜索引擎广告产生收入的独立在线广告服务提供商计算,宝盛排名第四。

从盈利结构上看,目前公司为广告商提供多元化在线营销服务,包括在线营销策略建议、广告优化增值服务,及多渠道在线广告部署,例如搜索广告,信息流广告,手机应用广告和社交媒体广告。钟文秀表示,在未来宝盛希望在自有媒体、电商流量分成、拓展直播电商领域形成突破口,增加盈利多样性。

在数字营销行业内,唯有突破创新,不断修炼“内功”,一切从广告主策略和需求出发,才可以在发展的浪潮中拔得头筹。上市不是终点,在纳斯达克IPO提升了宝盛集团的资金和品牌优势。但能否在中国互联网营销行业的变革中成为市场最为领军的企业,宝盛集团需要珍惜此次上市契机,借着资本市场的力量早日弯道超车。

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